世界上鞋類代工以台資廠表現最好，前五大鞋廠集團就冗斷了近60~70%生產量，前五大鞋廠集團為寶成、豐泰、隆典、清祿、廣榮 。全世界最主要生產地已經於這兩年移轉至越南，大約佔了35~40%，剩餘阿六國30~35%，印尼20%（急速成長中），至於大陸最密集的地方就屬廣東，其次是福建，外銷生產中心在廣東，內銷鞋（如安踏）在福建。
鞋子主材料包括 鞋面＋中底＋大底，其中以鞋面和大底最為重要。鞋面通常由網布或真皮或人造皮或TPU相互車縫構成的，其中依照不同鞋型所用的主料不同，休閒版鞋或 戶外鞋：真皮，Running：網布，其餘則是以人造皮為主料。大底本身可能分橡膠底或EVA大底（最常見）或塑膠射出底。
2012年5月30日 星期三
2012年5月28日 星期一
【品牌快訊】Grace gift進軍男鞋市場
以女鞋著稱的grace gift，正式推出男鞋，並以while切出上班族鞋款市場。這個品牌是三重龍富鞋業有限公司老闆女兒林孟樺創立，可作為傳產自創品牌借鏡。大約於2003年創立，最早由奇摩購物中心暴紅，然後自創網站。它的單價不便宜，但從品牌名延伸，從鞋盒設計到每次不同的小禮物，讓會員每次購物都有收到禮物的快樂。鮮明的品牌形象，成功擄獲女性的心，從網路三四百元中的廉價批發鞋市場中切割出屬於自己的藍海。誰說網路只能賣平價?簡單為大家分析grace gift成功品牌策略。
1)產業鏈分工：其父親只給創業基金，並在供應端上給予協助。傳產品牌失敗常因為於冗長的溝通和兩代觀念衝突，會議裡的討論只會讓資源內耗錯失良機。不妨將問題丟給會員，網路是非常靈活的，可以隨時根據市場反應調整，就像摸石頭過河一樣。在千變的網路時代，讓專業的人做專業的事，多做少說，建立流程，尊重專業，才能發揮效率。
2)豐富品牌聯想度：品牌給人的聯想度越高，品牌價值就越高，被複製的機會越低。例如可樂，除了好喝，還讓人聯想到歡樂的聚會、特殊的紅色、流行等等，所以行銷全世界這麼久，還是深受消費者喜愛。grace gift也是一樣，不斷找形象相符的名人代言，除了漂亮的海報，還發行品牌誌，另外與流行服飾合作拍照，不斷創造會員有興趣的內容，都讓品牌記憶更深刻。
3)將增加成本當做品牌投資：鞋盒生產量越大越便宜，但grace gift不惜五千個就重新設計，就為了塑造收到鞋子就像收到禮物般的驚奇感。看似增加成本，但以長期來看，這些額外增加的成本都累積在品牌價值中，讓商品保值。透過每位會員的回購和分享，減少的流量成本。以及穩定的流量增加分析資料的可靠性，針對會員去生產，降低了庫存，所以用總毛利來看是賺的。
4)植入品牌DNA：市場年年在變，品牌求新又怕流失舊會員。從grace gift成立while系列(或稱次品牌)，可以發現成功品牌的兩個訣竅，一是跟著會員成長，發現新需求。像我買第一雙grace gift大概二十多歲，但隨著我長大，日系浪漫風格就不太適合我上班，所以好久沒買。但他們鞋子的好品質，讓我想買新系列。這就是有DNA的品牌，掌握幾個關鍵點，不論品牌怎麼變，或是發展次品牌，都能讓會員有熟悉感。二是將會員當成業務，讓他幫你開發新會員。最常見的方式就是推出情侶款、親子款，網購中有近一半以上是女性，所以當品牌想發展新客層不妨提供誘因(買兩雙更便宜)，讓這些女性主動購買商品給新客層。有了第一次體驗後，這些新客層若滿意，就會成為新會員。
5)貼心服務讓網站有溫度：當你到專櫃時，小姐總會貼心的為你挑尺寸並給予舒適度的建議。例如詢問你喜歡的高度，去挑類似款給你選。人都想跟人說話，所以網路介面越人性化，會員停留時間越長，能提升提袋率。以grace gift來說，用鞋類、跟高、風格、材質去分館別，且將許多冗多的文字贅述轉化成icon等等，就非常貼心。
6)送禮要有誠意：社群是這幾年很新的名詞，但其實就是跟會員交朋友。以贈品來說，送禮其實是不一定要花大錢，重點是心意，最好送跟品牌形象相關的，像是這次因為走正式鞋款，就送滑鼠墊。送會員需要的東西，比抽大獎更打動人心。
以上提供大家參考，while是否成功，後續會為大家追蹤分析
1)產業鏈分工：其父親只給創業基金，並在供應端上給予協助。傳產品牌失敗常因為於冗長的溝通和兩代觀念衝突，會議裡的討論只會讓資源內耗錯失良機。不妨將問題丟給會員，網路是非常靈活的，可以隨時根據市場反應調整，就像摸石頭過河一樣。在千變的網路時代，讓專業的人做專業的事，多做少說，建立流程，尊重專業，才能發揮效率。
2)豐富品牌聯想度：品牌給人的聯想度越高，品牌價值就越高，被複製的機會越低。例如可樂，除了好喝，還讓人聯想到歡樂的聚會、特殊的紅色、流行等等，所以行銷全世界這麼久，還是深受消費者喜愛。grace gift也是一樣，不斷找形象相符的名人代言，除了漂亮的海報，還發行品牌誌，另外與流行服飾合作拍照，不斷創造會員有興趣的內容，都讓品牌記憶更深刻。
3)將增加成本當做品牌投資：鞋盒生產量越大越便宜，但grace gift不惜五千個就重新設計，就為了塑造收到鞋子就像收到禮物般的驚奇感。看似增加成本，但以長期來看，這些額外增加的成本都累積在品牌價值中，讓商品保值。透過每位會員的回購和分享，減少的流量成本。以及穩定的流量增加分析資料的可靠性，針對會員去生產，降低了庫存，所以用總毛利來看是賺的。
4)植入品牌DNA：市場年年在變，品牌求新又怕流失舊會員。從grace gift成立while系列(或稱次品牌)，可以發現成功品牌的兩個訣竅，一是跟著會員成長，發現新需求。像我買第一雙grace gift大概二十多歲，但隨著我長大，日系浪漫風格就不太適合我上班，所以好久沒買。但他們鞋子的好品質，讓我想買新系列。這就是有DNA的品牌，掌握幾個關鍵點，不論品牌怎麼變，或是發展次品牌，都能讓會員有熟悉感。二是將會員當成業務，讓他幫你開發新會員。最常見的方式就是推出情侶款、親子款，網購中有近一半以上是女性，所以當品牌想發展新客層不妨提供誘因(買兩雙更便宜)，讓這些女性主動購買商品給新客層。有了第一次體驗後，這些新客層若滿意，就會成為新會員。
5)貼心服務讓網站有溫度：當你到專櫃時，小姐總會貼心的為你挑尺寸並給予舒適度的建議。例如詢問你喜歡的高度，去挑類似款給你選。人都想跟人說話，所以網路介面越人性化，會員停留時間越長，能提升提袋率。以grace gift來說，用鞋類、跟高、風格、材質去分館別，且將許多冗多的文字贅述轉化成icon等等，就非常貼心。
6)送禮要有誠意：社群是這幾年很新的名詞，但其實就是跟會員交朋友。以贈品來說，送禮其實是不一定要花大錢，重點是心意，最好送跟品牌形象相關的，像是這次因為走正式鞋款，就送滑鼠墊。送會員需要的東西，比抽大獎更打動人心。
以上提供大家參考，while是否成功，後續會為大家追蹤分析
2012年5月24日 星期四
品牌人招募中!
品牌人招募中
2011年我們寫下了這段誓詞
2010是台灣網路品牌元年，也讓一群EC工作者開始思考，是否能幫助更多台灣品牌從網路出發，揚名於世界。
2010+1年，我們將各家網路品牌的相關知識匯集於此，並且舉辦相關講座、分享活動，希望能協助更多品牌夢想家，美夢成真
2010+1年，我們將各家網路品牌的相關知識匯集於此，並且舉辦相關講座、分享活動，希望能協助更多品牌夢想家，美夢成真
2012我們回顧過去這一年
網路品牌研究所經由無數講座、分享和許多傳統產業與網路新
創品牌交流，然而在過程中我們發現，真正要能協助品牌夢想家，除了知識分享，更多人需要的是執行上的協助。要幫助更多台灣品牌，更重要的是發展O2O整合，也就是虛實整合。要讓更多台灣品牌在網路萌芽，需藉由傳統產業的養分，才能生根茁壯，而傳統產業也能因此注入生機。所以我們決定正式成立執行團隊，以知識、資金、資源用實際行動協助傳統產業創新，發展網路品牌。雖然現在才剛起步，我們沒有豪華辦公室、沒有大公司的光環，但如果你對於品牌或對於你的人生充滿熱情，你不想做螺絲釘，不想過一天算一天，歡迎你加入我們成為品牌人。
創品牌交流，然而在過程中我們發現，真正要能協助品牌夢想家，除了知識分享，更多人需要的是執行上的協助。要幫助更多台灣品牌，更重要的是發展O2O整合，也就是虛實整合。要讓更多台灣品牌在網路萌芽，需藉由傳統產業的養分，才能生根茁壯，而傳統產業也能因此注入生機。所以我們決定正式成立執行團隊，以知識、資金、資源用實際行動協助傳統產業創新，發展網路品牌。雖然現在才剛起步，我們沒有豪華辦公室、沒有大公司的光環，但如果你對於品牌或對於你的人生充滿熱情，你不想做螺絲釘，不想過一天算一天，歡迎你加入我們成為品牌人。
一、加入品牌人
1. 如果你未來想自創品牌或者想從事品牌相關工作，我們正在找你!
2.在品牌人的團隊中我們希望每一位夥伴能了解品牌每個環節，將來才能以宏觀的角度做決策。所以在這我們會讓你學習品牌策略、品牌行銷、品牌社群經營、社群商務，並且藉由實際案例操作讓你累積經驗。
3.我們希望你工作一至兩年後，能成為獨當一面的品牌人。我們希望你創業或加入傳統產業體制內革新，讓品牌的種子散出去。
4.除了每月固定薪水，我們另外定期提撥創業基金，供你未來創業使用。
二、成為品牌人夥伴
在台灣外銷輝煌的年代，你擁有傲人的代工技術，但卻因為缺乏品牌經營的概念，只賺取薄利的代工費。在原料上漲的年代，又因為全球化降低競爭障礙，你發現出口訂單越來越少。如果你是這樣的中小工廠，請成為我們夥伴，我們會透過各種方式協助你找到網路機會，因為幫助一家工廠等於幫助無數家庭。
想要成為品牌人，請寄履歷或品牌故事或工廠簡介至nancy@brander.com.tw
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